华祥苑：从世遗泉州出发 让世界爱上中国茶

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全国门店超2780家，2021年销售额增长超50%，发布国缤茶家族“双冠茶王”，2022年春节营销活动启动第一天成交额破亿……4日，由华祥苑茶业主办的“‘中国茶·新国货’国缤茶持续助力盛世茶叙”活动在泉州举办。活动邀请著名财经作家吴晓波及全国各地合作伙伴、广大茶友，一起领略泉州“世界遗产”的风采，聆听“爱拼敢赢”的闽商故事，探索“让世界爱上中国茶”的新路径。

    茶企为安溪铁观音发声

    在新国货已经成为一个流行词的今天，国货品牌要如何找到自己的角色？在“中国茶·新国货”主题演讲环节，吴晓波为茶行业解析了发展方向。

    吴晓波认为，茶饮是少数与经济周期无关的商品之一，是少数与科技进化无关的行业之一，也是少数有机会诞生中国式奢侈品的品类之一，因此茶行业是一个有前景的行业。

    在当今的经济市场中，新国货已经成为一二线城市消费主流，未来三年还将向城镇市场快速下沉，同时它还是创业的“第二势力”，体现了大都市的文化聚合能力。在这一过程中，华祥苑作为茶行业的国货品牌，该如何选择方向呢？

    “新国货创业，一注重货，即商品质量，二注重国，即中国元素。因此，品质和文化是茶行业的最关键点。”吴晓波认为，华祥苑做庄园茶是正道，打好了品质严控和完善自主全产业链的基石，同时不断推进以国缤茶为载体的对外文化传播，并进一步扩大圈层文化影响力，用一杯茶连接大家，提升社交属性。

    吴晓波认为，2022年中国经济还会处于后疫情时代，进行新的消费升级和产业转型，可以看到国内市场慢慢开始复苏，特别是大家对国货的需求会产生新的消费亮点，茶产业也迎来了一个特别好的春天。

    吴晓波与华祥苑因新国货结缘，见证了华祥苑成长为茶行业的“国货之光”。现场，吴晓波为华祥苑颁发“2021年新国货最佳推广合作伙伴奖”；同时启动“2022年新国货·国缤茶 华祥苑新国货加速计划”，并进行合作签约，共同开启新国货品牌新的发展之旅。

    活动中，作为中国第56处世界遗产的泉州，也引起爱茶人士的共同关注。在吴晓波看来，新国货的消费已经成为主流，而泉州是民营经济非常发达的城市，也将成为新国货发展的重要之地。

    “选择在泉州开启‘让世界爱上中国茶’的新征程，是作为以安溪铁观音起家的茶企，为安溪铁观音发声，让它作为世遗泉州的代表性产业得到更好的发展，形成更强的品牌力走向世界，共同推动世遗城市发展。”华祥苑茶业董事长肖文华表示。

    订货会现场成交额破亿

    当天活动中，华祥苑发布“双王”新茶品，并开启2022年新春订货会。茶香氤氲之中，订货会现场订购火爆，当天成交额成功破亿。

    喜人成绩的背后，是华祥苑紧抓品质与文化的强大底气。“我们坚持走新时代文化自信之路，持续践行三茶理念，紧抓品质、文化两大要点，脚踏实地深耕茶行业，才成就了华祥苑，以国货品牌立足于世界舞台。”肖文华表示。

    华祥苑开行业先河，在全国布局八座茶庄园，从源头把控产品品质，涵盖安溪铁观音、岩茶、红茶、白茶和普洱等核心茶品类，形成独有的茶庄园标准体系，并建立从源头到终端的全产业链体系，把茶叶品质牢牢掌控在自己手里。

    如今的华祥苑成为了茶行业的引领者，从产品到门店，从品质到品牌，都走在行业前列，连续三年（2017-2019）乌龙茶高端销量领先，明星产品国缤茶系列深受高端商务人士圈层青睐，销量增长迅速，成为茶行业的超级单品。

    此外，华祥苑已完成终端门店覆盖中国大陆所有省份的战略布局，全国终端门店突破2780家，而泉州市场更是其中的佼佼者，门店数量突破110家，是全国布局门店最多的城市，茶行业品牌排名第一，市场占有率第一。

    与此同时，华祥苑也开发“国缤茶”品牌，持续助力大国茶叙。肖文华介绍，从2017年的金砖厦门会晤到2021年的世界遗产大会、COP15大会，华祥苑三成国礼，11次助力盛世茶叙，被76国贵宾品鉴，成为世界难忘的中国记忆。而这之中，华祥苑安溪铁观音是国缤茶战队中的首位重要成员。

    值得一提的是，在金砖厦门会晤时期，华祥苑国缤茶首次作为外交礼品礼赠俄罗斯贵宾，闽茶“双绝”安溪铁观音和武夷山大红袍担当主角，这也是安溪铁观音的高光时刻，对其在国际舞台上打响知名度有比较大的推动作用，也在一定程度上推动了安溪铁观音茶产业的发展。

    “千年以前的泉州已经实现商通万国的景象，把中国的茶叶、丝绸、瓷器等琳琅满目的中国制造产品，源源不断地输送到世界各地，同时很好地传播了中国文化，今天世遗泉州重新出发，同样需要优秀国货品牌的参与。”泉州石狮市博物馆馆长李国宏表示。

老李外贸

如今的华祥苑成为了茶行业的引领者