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华祥苑:从世遗泉州出发 让世界爱上中国茶

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发表于 2022-7-4 12:55:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
全国门店超2780家,2021年销售额增长超50%,发布国缤茶家族“双冠茶王”,2022年春节营销活动启动第一天成交额破亿……4日,由华祥苑茶业主办的“‘中国茶·新国货’国缤茶持续助力盛世茶叙”活动在泉州举办。活动邀请著名财经作家吴晓波及全国各地合作伙伴、广大茶友,一起领略泉州“世界遗产”的风采,聆听“爱拼敢赢”的闽商故事,探索“让世界爱上中国茶”的新路径。
    茶企为安溪铁观音发声
    在新国货已经成为一个流行词的今天,国货品牌要如何找到自己的角色?在“中国茶·新国货”主题演讲环节,吴晓波为茶行业解析了发展方向。
    吴晓波认为,茶饮是少数与经济周期无关的商品之一,是少数与科技进化无关的行业之一,也是少数有机会诞生中国式奢侈品的品类之一,因此茶行业是一个有前景的行业。
    在当今的经济市场中,新国货已经成为一二线城市消费主流,未来三年还将向城镇市场快速下沉,同时它还是创业的“第二势力”,体现了大都市的文化聚合能力。在这一过程中,华祥苑作为茶行业的国货品牌,该如何选择方向呢?
    “新国货创业,一注重货,即商品质量,二注重国,即中国元素。因此,品质和文化是茶行业的最关键点。”吴晓波认为,华祥苑做庄园茶是正道,打好了品质严控和完善自主全产业链的基石,同时不断推进以国缤茶为载体的对外文化传播,并进一步扩大圈层文化影响力,用一杯茶连接大家,提升社交属性。
    吴晓波认为,2022年中国经济还会处于后疫情时代,进行新的消费升级和产业转型,可以看到国内市场慢慢开始复苏,特别是大家对国货的需求会产生新的消费亮点,茶产业也迎来了一个特别好的春天。
    吴晓波与华祥苑因新国货结缘,见证了华祥苑成长为茶行业的“国货之光”。现场,吴晓波为华祥苑颁发“2021年新国货最佳推广合作伙伴奖”;同时启动“2022年新国货·国缤茶 华祥苑新国货加速计划”,并进行合作签约,共同开启新国货品牌新的发展之旅。
    活动中,作为中国第56处世界遗产的泉州,也引起爱茶人士的共同关注。在吴晓波看来,新国货的消费已经成为主流,而泉州是民营经济非常发达的城市,也将成为新国货发展的重要之地。
    “选择在泉州开启‘让世界爱上中国茶’的新征程,是作为以安溪铁观音起家的茶企,为安溪铁观音发声,让它作为世遗泉州的代表性产业得到更好的发展,形成更强的品牌力走向世界,共同推动世遗城市发展。”华祥苑茶业董事长肖文华表示。
    订货会现场成交额破亿
    当天活动中,华祥苑发布“双王”新茶品,并开启2022年新春订货会。茶香氤氲之中,订货会现场订购火爆,当天成交额成功破亿。
    喜人成绩的背后,是华祥苑紧抓品质与文化的强大底气。“我们坚持走新时代文化自信之路,持续践行三茶理念,紧抓品质、文化两大要点,脚踏实地深耕茶行业,才成就了华祥苑,以国货品牌立足于世界舞台。”肖文华表示。
    华祥苑开行业先河,在全国布局八座茶庄园,从源头把控产品品质,涵盖安溪铁观音、岩茶、红茶、白茶和普洱等核心茶品类,形成独有的茶庄园标准体系,并建立从源头到终端的全产业链体系,把茶叶品质牢牢掌控在自己手里。
    如今的华祥苑成为了茶行业的引领者,从产品到门店,从品质到品牌,都走在行业前列,连续三年(2017-2019)乌龙茶高端销量领先,明星产品国缤茶系列深受高端商务人士圈层青睐,销量增长迅速,成为茶行业的超级单品。
    此外,华祥苑已完成终端门店覆盖中国大陆所有省份的战略布局,全国终端门店突破2780家,而泉州市场更是其中的佼佼者,门店数量突破110家,是全国布局门店最多的城市,茶行业品牌排名第一,市场占有率第一。
    与此同时,华祥苑也开发“国缤茶”品牌,持续助力大国茶叙。肖文华介绍,从2017年的金砖厦门会晤到2021年的世界遗产大会、COP15大会,华祥苑三成国礼,11次助力盛世茶叙,被76国贵宾品鉴,成为世界难忘的中国记忆。而这之中,华祥苑安溪铁观音是国缤茶战队中的首位重要成员。
    值得一提的是,在金砖厦门会晤时期,华祥苑国缤茶首次作为外交礼品礼赠俄罗斯贵宾,闽茶“双绝”安溪铁观音和武夷山大红袍担当主角,这也是安溪铁观音的高光时刻,对其在国际舞台上打响知名度有比较大的推动作用,也在一定程度上推动了安溪铁观音茶产业的发展。
    “千年以前的泉州已经实现商通万国的景象,把中国的茶叶、丝绸、瓷器等琳琅满目的中国制造产品,源源不断地输送到世界各地,同时很好地传播了中国文化,今天世遗泉州重新出发,同样需要优秀国货品牌的参与。”泉州石狮市博物馆馆长李国宏表示。

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